电影宣发本应是为影片带来更多票房，但《浪浪山小妖怪》却因一次营销失误品牌的炒股配资平台，迅速让票房呈下滑趋势。

2025年暑期档，原本备受期待的动画电影《浪浪山小妖怪》，因宣传策略的不当，陷入了“从巅峰到谷底”的巨大反转。讲述小人物奋斗故事的这部温情动画，邀请了傅首尔和苏敏这两位备受争议的人物参与宣发，不仅引发观众强烈反感，甚至连带上海电影股价大幅下跌。

2025年暑期档，电影市场可谓一片冰火两重天，《东极岛》这部高成本制作的电影，投资5亿，票房仅回本5亿，彻底亏损。而低成本制作的《南京照相馆》却意外火爆，票房突破30亿。

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就在这样的市场格局中，《浪浪山小妖怪》这部2D动画电影悄然上映，并创造了更为惊人的市场奇迹。最初，它并未被业内看好：没有大牌明星配音，也没有炫酷的3D特效，宣传铺天盖地的轰炸更是缺席。唯一有的，是一颗真诚讲述小人物故事的心。影片通过一群生活在底层的小妖怪，讲述了他们如何在现实的压力下坚持梦想，并在规则面前学会妥协。这种典型的“周星驰式”底层故事，恰到好处地击中了当代职场人的情感共鸣。电影中的每个小妖怪，仿佛都能找到自己的影像，角色们为了生计而拼命工作，在关键时刻又展现出人性光辉，这让不少观众产生了强烈的共鸣。孩子们为勇敢可爱的主角所吸引，成年人则被那些温暖又带点无奈的细节所打动。

口碑迅速积累，影片评分从8.5分一路上涨至8.6分，票房预测从7亿上调到10亿，最终以惊人的17亿票房收官，这对于一部没有流量加持的小成本动画电影来说，简直是奇迹。

然而，正当片方准备享受这场胜利时，一场看似普通的宣传活动却彻底改变了这部电影的命运。8月12日，这一天电影宣发团队与某社交平台合作，举办了一场线下宣传活动。

本该是一场简单的主创分享、观众互动和媒体采访的活动，却因嘉宾选择的失误而成为了舆论的风口浪尖。片方邀请了傅首尔和苏敏这两位争议人物，傅首尔因离婚事件频繁曝光，形象标签鲜明，常常与情绪化的表达、婚姻两性话题以及“独立女性”的人设捆绑在一起；而苏敏，则因网络爆红而被视为“50岁自驾逃离家庭”的代表，标签为“逃离不幸婚姻的家庭主妇”。这两位女性的参与，完全偏离了影片想要表达的主题。

活动中，傅首尔在发言时直接提到：“大家也知道我前两年离婚了。”她继续围绕离婚展开讨论，讲述孩子如何理解父母离婚、13岁孩子如何有独立的人生观等内容。这时，观众们开始疑惑，难道这是电影宣传，还是傅首尔的离婚心得分享会？苏敏的发言更是让人目瞪口呆，她将电影中的“猪妈妈”角色与自己照顾瘫痪丈夫的经历强行类比，并高呼“猪妈妈也可以离开浪浪山”。这一言论彻底引爆了观众的愤怒，因为影片中的“猪爸爸”从未对家人造成伤害，反而是影片最终战胜反派的力量源泉。

然而，这场看似普通的宣传活动却迅速引发了舆论的轩然大波。活动视频被广泛传播，评论区被刷屏，“浪浪山避雷”的话题迅速攀升，豆瓣、猫眼等平台纷纷涌现出大量一星差评。令人震惊的是，这些负面评论并非针对电影本身，而是直指宣传策略的失败。

随着抵制情绪的升温，部分影院也开始出现退票潮，家庭观众明确表示不会带孩子去观看。更糟糕的是，这场营销失误直接导致了资本市场的波动，作为出品方的上海电影股价在活动后跌幅超过3%。这类因宣传失误引起的股价波动，在影视行业并不多见，足见事件的严重性。

尽管如此，《浪浪山小妖怪》的票房仍在保持增长，在上映11天后突破了6.66亿，预计总票房仍有望达到17亿。然而，业内普遍担忧，随着负面效应的持续发酵，影片的长期表现将受到严重影响。

仔细分析，《浪浪山小妖怪》的营销翻车是由多重因素造成的，堪称一部“反面教材”。首先是人设与影片调性的严重不匹配，傅首尔和苏敏的形象已经成为了符号化的人物，前者代表“离婚独立”，后者象征“逃离家庭”。当这些标签化的公众人物参与电影宣传时，必然会引发特定群体的情感反应。而《浪浪山小妖怪》作为一部讲述亲情与家庭温情的合家欢电影，完全与这两位嘉宾的价值观形成了鲜明对立，这种错配无异于让拆房工人来推销楼盘。

2025年的舆论场对性别议题十分敏感，任何关于“家庭独立”的讨论都可能被放大。片方曾因与游戏《黑神话悟空》联动而被某些群体贴上“男性向”的标签，此时却请来带有强烈女性主义色彩的傅首尔和苏敏，无疑是在性别议题的火药桶上跳舞。

《浪浪山小妖怪》本来是一部靠口碑逆袭的作品，凭借真诚的故事打动了大量观众，票房从最初的预测4亿飙升至17亿，证明其内容本身具有巨大的吸引力。但片方似乎没有满足于这种自然的增长，而是选择了“蹭流量”，制造话题，最终适得其反，得罪了核心受众。

遗憾的是，《浪浪山小妖怪》的遭遇让人惋惜。本可以成为暑期档最亮眼的黑马，用真诚的故事打动更多观众，但一场不必要的营销失误，却让这一切付诸东流。希望未来的电影宣发能从中吸取教训：尊重作品，尊重观众，让好故事自己说话。毕竟，打动人心的力量从来不需要靠争议放大。

发布于：山东省

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